• Define Creative Direction • Establish and evolve the creative north star across all paid platforms • Define energy, tone, pacing, and visual guardrails • Translate data into ICP insights, and ICP insights into creative frameworks. • Work from data to retention and everything in between. • Lead Performance Creative Strategy • Develop testing hypotheses and creative roadmaps • Partner with growth to analyze performance data • Build segmented creative lanes (e.g., relief vs focus vs protein) • Ensure creative optimizes for: • Hook rate • Retention • CVR • CPA • Creator & UGC Alignment • Define creator content briefs and creative frameworks • Ensure creator output aligns with performance creative strategy • Build repeatable content formats • Oversee content acquisition strategy • Team Leadership • Hire, lead and mentor creative strategists and performance editors • Elevate creative thinking across the organization • Foster a culture of high standards + rapid iteration • Push for excellence without ego • Cross-Functional Partnership • Align with product on launches and positioning • Support DTC and retail creative needs • Translate customer insights into messaging • Partner with CX to mine qualitative feedback • Cross platform performance creative

• Develop engaging, conversion-focused ad concepts tailored to a 45+ demographic. • Partner with video editors, designers, and marketers to bring creative ideas to life. • Monitor trends, competitor campaigns, and consumer insights to stay ahead of the curve. • Analyze ad performance, extract learnings, and apply data-driven insights to improve creative outputs. • Conduct systematic creative testing (copy, visuals, formats) to identify high-performing assets. • Ensure all creatives align with our premium, vintage-inspired aesthetic while clearly communicating product value.

• Креативна стратегія та фокуси зростання: формування напрямків, які рухають перформанс-результат, запуск нових форматів та підходів • Побудова R&D-функції: системні експерименти, тестування нових рішень та пошук breakthrough-креативів • Продакшен та процеси: створення чіткої операційної системи для креативної команди - пайплайни, стандарти, швидкість, якість • AI-інтеграція: впровадження сучасних AI-тулів у дизайн, відео та продакшен, підвищення ефективності команди • Аналітика та ріпортинг: побудова системи оцінки якості креативів, регулярний ріпортинг, глибока співпраця з маркетингом у тестах та гіпотезах • Тест-менеджмент: управління тестовою матрицею, пріоритизація ідей, масштабування переможців та відсікання нерентабельного • Команда та лідерство: управління великою командою дизайнерів (motion/статика) та креативних продюсерів, розвиток людей і ролей • Масштабування: постійне збільшення частоти тестів, швидкості продакшену та якості креативних рішень

• You will run the entire creative process end-to-end: • Strategy & Ideation - Deep research on avatars, angles, objections, hooks, and awareness stages - Creating concepts for high-converting video ads and static ads - Identifying winning patterns and iterating aggressively • Execution - Scripting performance ads - Briefing & managing editors and designers - Directing content shoots and sourcing UGC (with budget ownership) - Producing consistent volume of concepts that hit performance targets • Optimization - Analyzing ad performance & pulling actionable insights - Scaling winning creatives and killing losers - Building structured processes for testing, iteration & optimization